Аудиореклама — это формат, который позволяет размещать рекламные объявления в музыкальном плеере. Реклама в аудиозаписях — это аудиоролик, который будет воспроизводиться в начале песни. Такие объявления могут публиковать как крупные компании, так и частные лица.
Аудиореклама во ВКонтакте
В 2018 году Дуров ушел из ВК. Одним из новшеств стала реклама в аудиозаписях — проигрывание рекламы через одну-две песни. Пропустить объявление нельзя. Единственный выход — обновить страницу. Длительность объявления — от 15 до 30 секунд.
В 2017 году компания стала внедрять платные подписки и вводить ограничения на прослушивание музыки. Отключить рекламу можно подпиской на BOOM. В остальных случаях объявления будут воспроизводиться и с компьютеров, и с мобильных устройств.
Новый формат позволяет компаниям размещать рекламу товаров и услуг через аудиофайлы. В первый годы это стало одним из наиболее эффективных способов продвижения. В 2023 году аудиореклама остается популярным форматом в ВК.
Аудиореклама в ВК доступна каждому. Чтобы опубликовать объявление, не нужно быть частью корпорации или юридическим лицом. Более того, для размещения необязательно заводить рекламный кабинет во ВКонтакте.
Вместо этого пользователь должен зарегистрироваться на платформе MyTarget. Благодаря ей публикация доступна сразу на нескольких площадках: ВКонтакте, Одноклассники и Мой мир. Аудиореклама также доступна в BOOM и Kate Mobile.
Как работают алгоритмы магазинов прил, почему одни продукты оказывают в топе, а другие никак до него не доберутся? Виноваты ли в этом плохие отзывы или агрессивный дизайн, маленький бюджет на продвижение или плохо собранная семантика? Разбираемся в «дьявольских» деталях ASO-продвижения с ребятами из команды iRent!
Как разместить аудиорекламу?
MyTarget — часть Mail Ru Group. Этой компании принадлежат все перечисленные социальные сети. Объявление, которое вы разместите, охватит большую часть трафика из СНГ.
Для начала зарегистрируйтесь в MyTarget и изучите личный кабинет. Затем приступите к подготовке объявления. Главное — найти хорошего диктора. От этого будет зависеть успех объявления. Попробуйте разместить заявку на биржах фриланса. В среднем услуги диктора стоят 3000-4000 рублей.
Чтобы разместить объявление:
- Зайдите в аккаунт на MyTarget и создайте новую рекламную кампанию
- Выберите цель кампании «Продвижение приложений и сайтов»
- Выберите тип объявления «Аудио»
- Создайте или загрузите рекламный ролик в формате MP3
- Укажите параметры таргетинга: пол, возраст, географию и интересы аудитории
- Установите бюджет и продолжительность кампании
- Сохраните настройки и запустите рекламную кампанию
- После модерации ваше объявление начнет показываться в аудиозаписях пользователей
Технические требования к аудиорекламе
Для размещения аудиорекламы на социальной сети, необходимо учитывать технические требования, такие как:
- Форматы аудиофайлов. В данном случае поддерживаются форматы MP3, AAC и Voribs.
- Максимальный размер файла не должен превышать 30 Мб.
- Длительность аудиорекламы должна быть не более 30 секунд.
- Использование эффектов эха или наложения в аудиоролике запрещено.
- Ролик должен быть четким, без лишних шумов и с минимальным качеством звука (44 кГц, 16 бит, стерео).
- Скорость сжатия должна быть постоянной, от 192 до 320 кбит/с.
- RMS должен находиться в диапазоне от 10 до 15 дБ.
- Количество звуковых дорожек должно быть 1, а размер файла — до 10 МБ.
Также важно помнить, что реклама должна соответствовать требованиям, установленных правилами социальной сети. Их нарушение может привести к потере аккаунта и удалению рекламы.
Как сделать аудиорекламу эффективной?
Вот несколько советов, которые могут вам пригодиться:
- Длительность не должна превышать 60 секунд
- Реклама должна четко ассоциирована с продуктом или услугой
- Использование агрессивных высказываний недопустимо
- Реклама не должна быть скучной
- Голос должен быть четким и привлекательным
- Фоновая музыка не должна мешать восприятию
- Наличие ярких звуковых эффектов допустимо только в том случае, если они связаны с продуктом или услугой
- В конце объявления диктор должен четко проговорить информацию о продукте и контактные данные компании
- Рекламодатель должен соблюдать все правила и требования платформы ВКонтакте
Преимущества аудиорекламы в ВК
У таких объявлений есть несколько преимуществ:
- Большая аудитория. ВКонтакте — одна из самых популярных социальных сетей в России. Ее аудитория насчитывает миллионы активных пользователей. Это означает, что ваше объявление привлечет большое количества пользователей
- Доступность. Объявление проигрывается как на компьютерах, так и мобильных устройствах
- Повышенное внимание. Пользователи не смогут пропустить вашу рекламу. Чтобы закрыть рекламу, нужно свернуть страницу
- Низкая конкуренция. Объявление не потеряется на фоне другой рекламы — перед вашим аудиофайлом и после него проигрывается только музыка
Недостатки аудиорекламы в ВК
К недостатка можно отнести:
- Ограничения на формат рекламы. В ВК нельзя использовать некоторые рекламные форматы, которые доступны на других платформах. Это может ограничить возможности рекламодателя.
- Низкая конверсия. Пользователи ВК не всегда смотрят рекламу — страницу можно закрыть. Из-за этого конверсия может быть ниже, чем на других платформах
Кому подходит аудиореклама в ВК
Реклама в аудиозаписях подходит компаниям и частным лицам, которые занимаются бизнесом, связанным с музыкой:
- Продажа наушников, телефонов с мощными динамики или колонок
- Продажа билетов на концерты музыкальных исполнителей
- Музыкальные курсы или товары для занятия творчеством
Такой вид рекламы подходит для автосалонов и магазинов мебели, так как они предлагают товары и услуги для удовлетворения потребностей клиентов в долгосрочной перспективе. Аудиореклама поможет привлечь внимание к этим товарам и услугам и увеличить продажи.
Стоимость аудиорекламы в ВК
Вы сами назначаете цену за рекламу. Затем объявление начинает конкурировать с другими предложениями за место в эфире. Соответственно, слишком маленькая сумма не соберет нужную аудиторию — вы сольете бюджет.
Точная цена зависит от конкуренции в конкретной ниши. Средняя стоимость — 60-80 рублей за 1000 показов.
Существуют другие лимиты на реклму:
- Минимальный дневной бюджет — 100 рублей
- Минимальный бюджет компании — 500 рублей
В этом случае нужно будет пополнить баланс минимум на 500 рублей — меньшую сумму система не засчитает.
Вывод
Аудиореклама в ВК — это эффективный инструмент продвижения в социальных сетях, который может быть использован для продвижения товаров и услуг, связанных с музыкой. При создании аудиорекламы важно учитывать требования к формату и качеству звука. Также необходимо уделить внимание подбору диктора и созданию яркого и запоминающегося объявления.
