«Прогноз бюджета» от Яндекс.Директа это сервис, который ориентирован на помощь пользователям в оценке бюджета промо кампании. Этот инструмент позволяет приблизительно рассчитать бюджет на промо для выбранных ГЕО, учитывая ключевые фразы, минус-фразы, а также вычислить примерную стоимость запуска рекламы по конкретному типу объявления.
Основные показатели «Прогноза бюджета» в Яндекс.Директе
В этом материале мы поговорим об основных тонкостях работы с инструментом Яндекс.Директа и предоставим инструкцию по его правильному использованию.
В процессе использования сервиса по расчету бюджета вы столкнетесь с такими понятиями, как:
- регион показа — определенные ГЕО, пользователи которых будут видеть ваши объявления;
- параметры расчета — период времени, на который вы планируете проведение своей рекламной кампании;
- ключевые фразы — слова и сочетания слов, которые должны быть в запросе пользователя для показа вашего объявления;
- минус-фразы и стоп-слова — параметры, учет которых оптимизирует и уточняет расчет бюджета рекламной кампании.
Как работают алгоритмы магазинов прил, почему одни продукты оказывают в топе, а другие никак до него не доберутся? Виноваты ли в этом плохие отзывы или агрессивный дизайн, маленький бюджет на продвижение или плохо собранная семантика? Разбираемся в «дьявольских» деталях ASO-продвижения с ребятами из команды iRent!
Также сервис предоставляет прогнозы стоимости рекламы по таким показателям, как:
- прогноз запросов — приблизительное количество запросов в месяц по данным Яндекс.Директа; средней ставки сумма, при которой показы по данной ключевой фразе будут на нужной позиции;
- CTR «click through rate» —показатель кликабельности рекламы;
- показы — ориентировочное число показов вашего промо; кликов примерное количество кликов по вашему рекламному объявлению;
- списываемая сумма — средняя цена за клик в соответствии с указанным объемом трафика;
- объем трафика — условное обозначение кликабельности места размещения рекламы;
- прогноз бюджета — стоимость будущей маркетинговой кампании, основывающаяся на всех перечисленных выше факторах.
Как оценить бюджет рекламы самостоятельно с помощью инструмента Яндекс.Директа
Зарегистрироваться в Яндекс.Директе
Можно зайти в имеющийся аккаунт Яндекса, система автоматически начнет использование сервиса с вашими логином и паролем.
Перейти в соответствующее поле в Директе
Нужный нам сервис находится в левом меню личного кабинета в строке «Инструменты».
Заполнить поля в разделе «Оценка бюджета рекламной кампании»
На этой странице вы увидите три основных поля, которые нужно заполнить: Регион показа промо, Параметры расчета и Ключевые фразы. Справа от них находятся ссылки со справкой на случай, если вам понадобится дополнительная информация.
- При выборе региона нужно ориентироваться на ГЕО своей основной целевой аудитории. Если вы производите и распространяете товар, то не указывайте регионы, в которых ваша доставка не работает.
- Для того чтобы задать параметры расчета, под строкой «Выбраны параметры» нужно нажать на «Изменить…» По умолчанию система рассчитывает бюджет рекламы на месяц в российских рублях при условии распространения всех площадках. Можно задать другой временной отрезок (от одной недели до года), валюту и выбрать только мобильные площадки.
- Правильно подобрать ключевые фразы довольно важно при настройке и оценке стоимости рекламной кампании. Большая часть успеха рекламы зависит от правильно подобранного семантического ядра. Составляя его, указывайте целевые запросы, по которым будет производиться показ вашего объявления. Можно не обращать особенного внимания на вложенные фразы (ключевые с дополнениями), так как обобщающие формулировки в подобном случае уже заключают в себе смысл длинных, с уточнениями. В процессе подбора ключевиков пользуйтесь подсказкой системы (поле справа), а также сервисом Wordstat.
Поля «Автоматическая корректировка фраз минус-словами» и «Автоматическая корректировка фиксация стоп-слов»также важные параметры, которые оптимизируют и уточняют стоимость запуска рекламного объявления. Они позволяют отсеивать нецелевой трафик и слова, которые не учитываются поисковыми системами.
Минус-фразы ограничивают показ объявлений по запросам, в которых эти слова или фраза содержатся. Минус-фразы набираются в Яндекс.Директе в поле «Единый набор минус-фраз». Нужные минус-фразы можно подобрать так же с помощью сервиса Wordstat. О том, как эффективно использовать минус-фразы и минус-словачитайте в нашем материале.
Посчитать результат по выбранным ключевым фразам
Допустим, мы хотим запустить рекламу своего интернет-магазина для художников и коллекционеров живописи, который работает по Москве, Санкт-Петербургу и соответствующим областям. Мы подобрали ключевое слово «арт-маркет» и образовали от него некоторые ключевые фразы. Расчет, который представил для этого кейса Яндекс.Директ, вы можете видеть ниже.
При составлении расчета бюджета рекламы можно самостоятельно оценивать эффективность отдельных фраз. Так, например, можно удалять малоэффективные слова, ожидание запросов на которые оценивается в единицы.
В случае корректировки или удаления фраз все введенные данные бюджета автоматически пересчитываются.
Что важно иметь в виду
- Сервис работает без учета показов в РСЯ (Рекламной сети Яндекса). Следовательно, к произведенным расчетам бюджета необходимо добавить затраты на РСЯ и на ретаргетинг (как показывает практика, ориентировочно +20% и более);
- Цены, приведенные при расчете в Яндекс.Директе, определены без учета НДС (+20% к стоимости);
- Количество переходов и показов, указанное в системе, среднестатистические данные Яндекса, следовательно, ничто не гарантирует точность приведенного количества;
- Стоимость кликов и действий на страницах во многое зависит от качества рекламируемого ресурса, лендинга и настройки рекламной кампании.
Заключение
Инструмент Яндекс.Директа «Прогноз бюджета» это сервис, который может служить ориентиром при расчете стоимости рекламных кампаний. Его интерфейс достаточно интуитивен, и потому расчет может быть произведен в короткие сроки. Этот сервис позволяет узнать стоимость распространения объявлений в поисковых системах на основании исходных данных рекламодателя (ГЕО и такие параметры, как период, площадки и валюта). Более точные показатели промо с подробной информацией (как, например, стоимость лида, клика и т. д.) можно получить после проведения тестовой рекламной кампании.
