Продающий пост — это не только привлекательная картинка, но и подходящий текст, который сможет разжечь интерес пользователя. Правильно подобранные фразы могут стать своеобразным call-to-action, чтобы смотивировать людей купить товар или услугу. В этом материале разбираемся, как писать тексты, чтобы имя компании отпечатывалось в памяти и возникало сильное желание сделать заказ.
Одно слово вместо тысячи фраз
Сейчас время, когда много букв и сложные слова трудно воспринимаются в статьях, а в рекламных креативах и подавно. Поэтому чем лаконичнее, тем лучше. Как альтернативу можно использовать только одно слово, которое сразу бы вызывало ассоциации с определенным товаром/брендом.
Сложность этого подхода — выбрать подходящее слово, которое могло бы емко отражать суть продукта.
При слове «поиск» в голове сразу возникает мысль про интернет-поисковик. И чаще всего про конкретную компанию — Google.
Или если кто-то вслух говорит слово «Окрыляет», ты сразу вспоминаешь — RedBull.
Вопросы для вдохновения
Вопросы могут побуждать пользователей совершить какое-то действие. Такая форма предложения побуждает человека искать ответы, вынуждает думать и размышлять, согласен он или нет с высказанным. А если мнение пользователя будет соответствовать тому, что ему предлагают в креативе, то он в два раза сильнее будет поддерживать этот бренд в будущем.
Просто напишите в креативе: «Вам живется сегодня лучше, чем 4 года назад?». А потом предложите массажер для спины, который изменит жизнь его обладателя. И ждите заказов.
Рифма лучше сухого текста
Зарифмованный текст намного проще воспринимается мозгом, ему легче находить смысл, ведь слова уже расположены в определенном порядке. А значит смысловые акценты расставлены.
Как работают алгоритмы магазинов прил, почему одни продукты оказывают в топе, а другие никак до него не доберутся? Виноваты ли в этом плохие отзывы или агрессивный дизайн, маленький бюджет на продвижение или плохо собранная семантика? Разбираемся в «дьявольских» деталях ASO-продвижения с ребятами из команды iRent!
Еще рифма довольно легко усваивается и откладывается в памяти, а значит про ваш продукт или бренд человек еще будет помнить какое-то время. Бонусом, если зарифмованный текст креатива достаточно забавный, то пользователи станут пересылать рекламу друзьям. И кто знает, может она станет вирусной.
Компания IKEA раньше пользовалась рифмованными слоганами. Один из известных: «Есть идея — есть IKEA!». Или другой неплохой вариант рекламного слогана от линейки соков «Я»: «Где наслаждение, там я».
Реклама в строке с темой письма
Если вы занимаетесь e-mail рассылкой, то важно, чтобы пользователи не игнорировали ваше письмо, а наоборот захотели его открыть. Как этого можно добиться? Один из способов — разместить рекламный слоган в строку с темой письма. В нем важно подчеркнуть либо пользу, либо создать интригу для разжигания любопытства.
Если ваш слоган достаточно привлекателен, то письмо из e-mail рассылки прочитают, а кто-то даже закажет товар.
Если вы работаете в нутре, то должны сработать, например, такие заходы как «Прорыв в низкокалорийной пище!» или «Найден самый легкий способ похудеть!».
Реклама в стиле Pixar
Да, вам не показалось, реклама в стиле анимационной компании Pixar, которая выпускает одни из лучших мультиков в мире. Фишка компании — подход в рекламе своих проектов инвесторам и продюсерам. Ее структура обычно состоит из шести предложений и повторяется из раза в раз, напоминая своего рода ДНК анимации Pixar:
- Жили-были…
- Каждый день…
- Однажды…
- Поэтому…
- Поэтому…
- И, наконец, …
Если подставить в этот шаблон название вашего товара, то получится небольшая история. А люди любят истории, доказательством этому является весь кинобизнес.
Жили-были дед да баба.
Каждый день они страдали от боли в спине, когда вставали утром с постели.
Однажды они купили Фастум-гель по совету соседки и помазали поясницу.
Поэтому на сутки спина перестала болеть у деда с бабкой.
Поэтому они стали мазать им поясницу через день.
И, наконец, они перестали испытывать боль по утрам.
Вывод
Хороший рекламный креатив — это подходящая картинка + правильный текст. Изображение может привлечь внимание, а нужные слова — удержат человека и вдохновят его совершить покупку. Тексты на креативах можно рифмовать, сочинять в форме вопроса, идти по пути Pixar и т.д. Используйте любой метод, главное, чтобы текст на промо гармонировал с картинкой и соответствовал образу вашего бренда, а не противоречил.
