Креативы, которые ещё недавно спокойно проходили модерацию в TikTok, сегодня банятся через несколько секунд после отправки кампании на модерацию. Однако работать с TT всё ещё можно.
На что сейчас можно лить с TikTok? Как и раньше, практически на любые вертикали. Дело только в умении проходить модерацию. Что можно продвигать
- Товарка, e-commerce, лидген, инфобизнес и т.д. TikTok отдаёт предпочтение таким офферам, поэтому работая с ними, вы можете избежать постоянных банов и потери денег.
- Нутра. TikTok постепенно ужесточает требования модерации, поэтому любые БАДы будут сразу блокироваться. Однако работать с нутрой можно, главное — грамотно настраивать клоаку.
- Гемблинг, беттинг. В глазах TikTok — это «чёрные» офферы, которые блокируются сразу. Тем не менее клоака может помочь заработать на любителях азарта.
Подробнее о том, с какими вертикалями можно работать в TikTok вы можете узнать из стрима с Виталием Гавриловым (овнер команды 3T), Владисловом Бочкарёвым (соло-арбитражник) и Даниилом Dekst’om (соовнер команды Slivki) на ZorbasMedia.
Бизнес-центр TikTok
По сути, бизнес-центр TikTok аналогичен БМ у Facebook*. Вы также точно можно объединить несколько рекламных аккаунтов в одном месте, давать к ним доступ другим людям, запускать кампании и отслеживать их эффективность.
Для использования бизнес-центра необходимо зарегистрировать рекламный кабинет TikTok Ads: можно создать новый или подключить имеющийся личный аккаунт в социальной сети. Отметим, что при использовании БЦ-аккаунтов нужно быть осторожным: при блокировке вы не сможете вывести неиспользованные средства на другие кабинеты.
Возможности рекламного кабинета TikTok
После регистрации или подключения к рекламному аккаунту вы увидите следующие вкладки:
Панель. Стандартная страница со сводной информацией по всем запущенным кампаниям, расходам, конверсиям и т.д.
Кампания. Здесь вы можете создавать и настраивать свои РК.
Актив. Раздел, в котором вы можете заранее подгружать креативы, создавать и настраивать пиксели, настраивать готовые аудитории для таргета и ретаргета, следить за комментариями и т.д.
Отчётность. Страница, на которой создаются и выгружаются подробные отчёты по запущенным кампаниям.
Алгоритм запуска рекламы в TikTok
Так как социальная сеть ввела ограничения на запуск и управления рекламой, для работы придётся подготовить некоторые расходники:
- Антидетект-браузер
- Прокси под нужное ГЕО
- Рекламные аккаунты (личные, покупные или агентские)
- Креативы
- Платёжки
Разберём алгоритм запуска таргетированной рекламной кампании в TikTok Ads на примере.
- Возьмите прокси под ГЕО.
- Войдите в подготовленный аккаунт.
- Проверьте, чтобы не было отклонения по регистрации (должна быть надпись «Good to Go!»).
- Привяжите платёжку на минимальное пополнение.
- Проверьте аккаунт на инстабан (для этого залейте белую кампанию на охват под нужное ГЕО). Никаких дополнительных настроек указывать не надо, так как мы пока что проверяем аккаунт.
- На проверочной кампании выставляем минимальные бюджеты и ставку.
- Создаём любое Identity для залива.
- Добавляем белое крео и текст (всё что угодно).
- Публикуем кампанию.
Если всё получилось, значит инстабана нет, и теперь можно запускать рекламу. Для этого:
- Создаём пиксель и настраиваем его в зависимости от схемы работы с ним.
- Забираем его данные.
- Далее создаём рекламную кампанию за конверсии.
- Выбираем для неё пиксель с проброшенными событиями.
- В качестве плейсмента указываем только TikTok.
- Настраиваем таргетинг. Для расширения аудитории не указываем интересы, а только ограничения по устройствам.
- Выставляем бюджеты и время показа.
- Ограничиваем ставку по рекомендации TikTok.
- Указываем тот же Identity, что и у проверочной белой кампании.
- Добавляем креатив и простой текст без стоп-слов.
- Выбираем динамические CTA (call to action).
- Публикуем и ждём модерацию.
После прохождения модерации и запуска рекламной кампании вы будете видеть результаты на вкладке «Панель», где отображаются данные по потраченным средствам, показам, кликам, конверсиям, статусам групп объявлений и т.д.
Вопросы и ответы
Maxim, TT Buyer ZM TEAM
Насколько сложнее стало запускать рекламу (в TikTok Ads) за последние полгода?
Начиная с апреля 2022 модерация объявлений, как и модерация аккаунтов, с каждым месяцем становится жестче, но бывают и послабления.
Слитый в паблик способ возвращать деньги с забаненных кабинетов отключили, сперва на БЦ-кабинетах, и неделю назад с личных кабинетов.
С 19.07 В TikTok модерация получила возможность видеть, все, что в браузере TikTok видит пользователь, без пробития клоаки.
Если в общих чертах, то TikTok быстрее закручивает гайки, чем FB*. Что будет дальше — непонятно, но многие мои знакомые перестали лить с TikTok из-за больших трудозатрат за небольшой спенд.
Агентские аккаунты – отдельная история, ими я не занимаюсь, но слышал, что и там есть проблемы.
Что для запуска ты используешь (антидетект, прокси, аккаунты и т.д.)?
- Антидетект подойдет любой, даже самый простой.
- Прокси необходимо проверять на чистоту. Подойдут, как мобильные, так и статические. Главное стараться использовать уникальный IP под каждый аккаунт.
- Аккаунты использую личные + мини-БЦ, вроде в паблик это выкладывали и это не секрет.
- Программы для монтажа видео: Davinci Resolve, Camtasia и Premiere Pro или After Effects. Кому как удобнее.
- Платежки у всех разные, но мы стараемся использовать европейские и PayPal.
На что можно заливать и на что заливаешь сам (в плане вертикалей — гемблинг, беттинг, нутра и т.д.)?
Я сам лью на гемблу, но пара знакомых отливают Нутру и PayPerCall офферы. Белую товарку в TikTok лить лучше и комфортнее.
В принципе, можно лить все что угодно, если понимать, как работать с модерацией, тогда и трудозатраты оправдываются прибылью.
Что лучше работает — запуск в TikTok Ads или работа через раскрутку аккаунтов (когда, например, готовим видеокреативы, заливаем их на заранее накрученные или прогретые аккаунты)?
И то и то имеет свои подводные камни: в случае с прямой рекламой – это жесткая модерация, в случае с органическим трафиком – это теневые баны и сложность в масштабировании.
В идеале работать и с тем и с тем. Например, раскручивать свои аккаунты и после заливать рекламу с привязкой этих аккаунтов.
Вывод
TikTok был и остаётся источником качественного трафика. Несмотря на регулярное ужесточение требований к рекламе, введение различных ограничений и т.д. – работать с ним можно и нужно. Тем, кто сумеет разобраться в логике работы модераторов, это принесёт существенный профит не только «здесь и сейчас», но и на длинной дистанции.
*запрещены на территории РФ
Как работают алгоритмы магазинов прил, почему одни продукты оказывают в топе, а другие никак до него не доберутся? Виноваты ли в этом плохие отзывы или агрессивный дизайн, маленький бюджет на продвижение или плохо собранная семантика? Разбираемся в «дьявольских» деталях ASO-продвижения с ребятами из команды iRent!
