Масштабные изменения и события, повлиявшие на каждого в 2022 году, не обошли стороной и сферу дизайна. Разбираемся, какие тренды появились в этом году, а какие вернулись из прошлого, какие идеи их вызвали и что ждать в 2023 году.
Каким запомнится 2022 год
Метавселенные
Пока у Marvel мультивселенная, у дизайнеров метавселенная. Одним из зачинателей этого тренда стал Марк Цукерберг, запрыгнувший со своими обещаниями в один из первых поездов на пути к светлому будущему. Например, его проект Horizon Worlds.
Речь об использовании VR-возможностей и геймификации в дизайне. Бренды стараются внедрять новые технологии, чтобы не просто демонстрировать наряды или произведения искусства, а погружать людей в атмосферу, трансформируя искусство из созидательного в иммерсивное. Например, такой формат уже пробуют такие компании как Nike и Wendy’s. Последние создают метавселенную, напоминающую мир The Sims: виртуальная закусочная, где можно, например, играть в керлинг или баскетбол бургерами.
Цифровая мода
Еще один тренд, выводящий возможности брендов на новый уровень. Первые цифровые изображения появились еще в начале 2000-х, но это были двумерные (порой с явными пиксельными следами) картинки. Теперь же благодаря таким компаниям по производству аватаров как Genies бренды Gucci или Dior могут проводить модные показы по всему миру благодаря безграничности интернета. Это не прямой эфир элитного показа, а полностью цифровое мероприятие: наряды и украшения тут представлены в трехмерных изображениях. Чтобы понять, о чем речь, можно посмотреть, например, фэшн-шоу Infinite Passerella.
Некрасивый дизайн и ностальгия
Общий тренд на ностальгию усиливается как ответ на быстро происходящие перемены. Ретро-элементы проявляются в дизайне через использование зернистой текстуры, пикселей, компьютерной графики 90-х или изображений предметов из прошлого (например, ТВ, кассет, персонажей сериалов или мультфильмов). Также тут используют старые окна браузера, декоративные смайлики времен начала эры эмодзи, странные коллажи, картинки «раскладушек» и другие декоративные «фишки» дизайнеров-любителей. Вот пример портфолио, созданного в рамках этого тренда.
Интерактив с 3D-элементами
Использование интерактива, чтобы человек мог взаимодействовать с объектами — это тренд, который с каждым годом набирает обороты. В 2022 году эксперименты с ним продолжались, особенно на волне развития VR- и AR-реальности.
Реальный и виртуальный миры объединяются, и интернет-пространство превращается в трехмерную модель, позволяющую взаимодействовать с онлайн-вещами. Компания FromScout, например, позволяет клиентам создавать свои 3D-комнаты, приглашать туда друзей для общения.
Или компания Chirpley использует 3D-формат для оформления своего сайта и описания услуг. Это проект, который помогает монетизировать аккаунт в соцсетях, привлекая к работе начинающих блогеров и инфлюенсеров.
3D-леттеринг
Расцвет 3D повлиял и на леттеринг, который используют дизайнеры. Надписи, созданные в трехмерном измерении, выглядят, может быть, порой и странно, зато привлекают внимание.
Такой дизайн используют не только стартапы или проекты о моде, но и компании, которые долгое время придерживались минимализма в дизайне. Например, автоконцерны. BMW в рамках проекта Born Electric вместе с дизайнером Alex Valentina (специализирующемся на 3D-леттеринге) выпустил броскую рекламу в Австрии — огромное трехмерное граффити на фасаде дома.
3D-леттеринг активно используют зарубежные дизайнерские агентства. Например, Flutter Studio.
Дофаминовые палитры
Дофаминовая палитра в раскрасе одежды из мира моды плавно захватила и онлайн-пространства. На смену сбалансированным, минималистичным (и часто скучным) цветовым гаммам приходят смелые и живые цветовые сочетания. Например, психоделическую палитру можно встретить все чаще в рекламе Apple и Samsung.
Дизайнерская студия Mire Studio специализируется на использовании именно красочных сочных оттенков в оформлении рекламной продукции.
Дзен-палитра
Нельзя так просто сделать трендом кислотные цвета и не популяризовать тренд на успокаивающие оттенки, особенно в столь стрессовый 2022 год. В эпоху, когда разговоры о ментальном здоровье оказались во главе стола, дизайнеры пытаются угодить потребностям людей.
Pantone объявил спокойный фиолетовый цветом 2022 года, поэтому главное в этом тренде — мягкий свет и приглушенные градиенты. Успокаивающую эстетику можно встретить, например, на сайте магазина интерьера Moooi.
В своей продукции (и в оформлении сайта) они используют анималистичный принт и пастельные оттенки. Даже обложка подкаста Moooi сделана в таких цветах. Кстати, также в дизайне своего сайта они используют 3D-интерактив.
В эту же категорию можно включить дизайн, вдохновленный природой, который транслирует внутреннее спокойствие и гармонию. Ему свойственны земляные тона, натуральные материалы, работа с текстурой и формой. Дизайнеры представляют разные варианты симбиоза фауны и флоры, добавляют искусственно созданные элементы в естественную среду и наоборот, а также показывают, как человек может вписаться в мир природы. В основе этого стиля лежит простая, но актуальная идея о том, что люди не должны терять связь с природой и забывать про свои корни.
https://www.youtube.com/watch?v=REut4hn6x3g
Киберпанк и NFT-стиль
Этот тренд вобрал в себя сразу несколько элементов по ряду причин. На волне активного развития блокчейна NFT стали частью жизни не только тех, кто занимается криптой. Эта технология используется для автоматизации монотонных процессов и уже вошла в обычную жизнь граждан.
Параллельно с этим люди продолжают все больше погружаться в виртуальный мир с его цифровой вселенной. И киберпанк, создающий футуристичный мир новых возможностей и одновременно связанный с ностальгией по 80-м, удачно вписывается в реальность XXI века.
О других трендах начала 2022 года можно почитать в нашем материале, написанном еще в январе. И заодно сравнить, насколько изменилась ситуация.
Тренды в 2023 году be like
Тренды в дизайне 2023 года, скорее, напоминают продолжение уже начавшихся веяний. Одними из основных акцентов продолжат быть диджитализация, уход из реальности в VR, повышение производительности сайта или сервиса и улучшение юзабилити для пользователей.
Развитие VR, AR и иммерсивности
Цифровая мода, VR, AR и метавселенные помогают бизнесу формировать активные онлайн-сообщества, открывать новые возможности в демонстрации товара и вовлечения человека в виртуальный мир, чтобы он купил продукт уже потом в реальном. Это стимулирует и популяризацию иммерсивных элементов в рекламе. Люди хотят быть не просто зрителями, но и участниками процесса.
Один из вариантов — когда в качестве навигации по сайту используются QR-коды. При наведении камеры на символ на экране смартфона будет появляться анимационный проводник, который познакомит посетителя с компанией и покажет отзывы клиентов.
В рекламе также используют элементы иммерсивного театра. Например, продвигая какой-то товар, компания организует некий квест, позволяющий человеку проникнуться ценностями бренда или уловить нужное настроение (которое их продукт в идеале должен подарить человеку).
Так в 2017 году иммерсивность в рекламу добавила компания Miller: людям предлагалось сделать удачное селфи, повторить какое-то танцевальное движение и ответить на несколько вопросов. Результаты опроса оценивал ИИ, а реакции на фотоснимки ставили на самом деле друг другу сами участники.
Активно иммерсивность практикуют и в рекламе кино. Например, продвигая подписку на месяц фильмов ужасов на Veronica TV, голландский телеканал использовал полностью брендированную остановку автобусов с анимационным стендом. Она была украшена искусственной паутиной, а рекламный ролик сопровождался эффектными визуальными и аудио эффектами.
Развитие анимации и 3D-изображений
Увеличение пропускной способности интернета, появление множества библиотек с разными форматами изображений и возможность уменьшать размер файлов без вреда для качества — все это сделало анимации более яркой и привлекательной. Теперь ее порой даже не отличишь от реальности.
Такие перемены могут не только увеличить долю «оживших» картинок в рекламе, но и упростить контакт с пользователями через распространение микровзаимодействий (клик на гифку, и ты уже заполняешь заявку). Также NFT продолжат усиливать свои позиции в дизайне виртуальной реальности.
Вероятнее всего, в 2023 году продолжится тренд на 3D-изображения. Трехмерная графика продолжит отвоевывать себе место в соцсетях, а в приложения активно будут внедряться объемные объекты, дополняющие контент на сайтах. Это направление неразрывно связано с трендом на виртуальную реальность.
Одним из ответвлений 3D-дизайна, который продолжит развиваться, станет 3D Memphis — наследник стиля «Мемфис», зародившегося еще в 80-х. Его черты: эксперименты с яркими цветами, игра с контрастами и абстрактные геометрические формы. В XXI веке к стилю добавилась трехмерность.
Другое направление в 3D, которое и дальше будет набирать популярность в дизайне — пластилиновая глина. В детстве многие любили играть в пластилин, а кто-то обожал и глиняную анимацию, например, мультфильм «Уоллес и Громит». Так что «ожившие» трехмерные глиняные фигурки вызывают ностальгию и поражают всевозможными метаморфозами, которые происходят с ними в виртуальной реальности. Кроме того, одна из идей, скрывающихся в концепции «пластилиновая глина» — поиск совершенного в несовершенном, что очень трендово для XXI века.
Яркие цветовые палитры и абстракционизм
Что касается цветовой палитры, то в дизайне продолжит царствовать тренд на яркость: градиент, цвета радуги, неон, психоделичные и триповые оттенки.
Триповый дизайн предполагает использование сюрреализма и необычных визуальных эффектов. То есть это создание вымышленной реальности, искажение изображений, ощущения галлюцинаций (название и эстетика вдохновлены трипами от употребления запрещенных веществ). Еще до того как этот бунтарский стиль попал в тренды, его, например, активно использовали в своих роликах группа Gorillaz.
Такой выбор палитры связан с желанием компаний создать радостные и позитивные ассоциации с их товаром, вызвать приятные чувства и отвлечь от повседневной серости будней.
Вывод
Дизайн — территория творчества, которая впитывает окружающие нас идеи и с помощью разных форматов разговаривает на актуальные для общества темы. Это зеркало, отражающее происходящие метаморфозы.
Тренды 2022 года часто оказывались реакцией общества на события последних лет, людям хотелось больше тепла, позитива, радости и новых впечатлений. Поэтому в дизайне стали доминировать ностальгия (по лучшим временам), бодрящие цвета, иммерсивность и уход в виртуальную реальность. И, вероятно, эти тенденции пока будут только усиливаться.
Как работают алгоритмы магазинов прил, почему одни продукты оказывают в топе, а другие никак до него не доберутся? Виноваты ли в этом плохие отзывы или агрессивный дизайн, маленький бюджет на продвижение или плохо собранная семантика? Разбираемся в «дьявольских» деталях ASO-продвижения с ребятами из команды iRent!
