Верификаторы трафика: как не платить за ботов

27 декабря 2021
294
1

При запуске рекламных кампаний всегда есть шанс столкнуться с ботами, скликиванием и другим вещам, способным привести к потере бюджета При этом скрипты и сценарии работы ботов постоянно совершенствуются и всё лучше прячутся от глаз арбитражников и рекламодателей, выдавая себя за валидный трафик.

Верификаторы трафика: как не платить за ботов

Одно из решений этой проблемы — верификаторы трафика, онлайн-сервисы, которые анализируют трафик по различным показателям. Кому и чем они могут быть полезны? Верификаторы позволяют собрать статистику для анализа эффективности рекламных кампаний, увидеть, какие источники стоит отключить, а на каких — масштабироваться.

Невалидный трафик

Невалидный трафик — это имитация пользовательской активности, результат накруток или использования ботов. Согласно международной классификации IAB/MRC он делится на два вида: GIVT и SIVT.

General Invalid Traffic

GIVT — это фродовый трафик, который отсеивается с помощью обычных проверок (black-листы по IP или браузерам). Такой трафик генерируется ботами и дата-центрами. Также к этой категории относится трафик с подозрительной активностью, которая не соответствует паттернам человеческого поведения.

Чтобы определить GIVT-трафик, достаточно получить информацию о поведении пользователя в определённой рекламной кампании.

Sophisticated Invalid Traffic

SIVT — это фродовый трафик, для выявления которого верификатору понадобиться сбор и анализ информации в течение определённого срока. Проверки проводятся с помощью многоступенчатых алгоритмов. Примеры можно найти в руководстве IAB/MRC. Основные примеры SIVT:

  • Генерация трафика через вредоносное ПО и системы.
  • Перехват или взлом устройств и сеансов пользователя.
  • Мотивированный трафик.
  • Бот-фермы.
  • Подмена доменов или идентификаторов мобильного приложения.
  • Фальсификация (кликов, показов, конверсий).
  • Боты и скрипты, не входящие в GIVT.

Алгоритмы верификаторов постоянно обновляются, поэтому часть метрик из SIVT будет переводиться в GIVT. Обнаружение такого фрода будет требовать меньше времени и ресурсов.

Как распознаётся невалидный трафик

Алгоритмы проверок трафика держатся в секрете и полностью не раскрываются. Мы можем узнать, на что обращают внимание сервисы-верификаторы и какую информацию предоставляют. Эти данные позволят оптимизировать свои рекламные кампании и сэкономить бюджет.

Как определяется фродовый трафик? Рассмотрим на примере сервиса AdRiver. В случае с трафиком дата-центров проводится сравнение с внутренней базой и происходит блокировка IP-адресов. При подозрительной активности подключается трёхступенчатая проверка для событий, показов и кликов. В реальном времени учитывается активность по показам, повторные клики, клики без показа и т.д.

У разных верификаторов могут быть разные метрики. Тем не менее они анализируют схожие вещи. Например, у пользователя могут проверять:

  • Версию браузера.
  • Тип устройства.
  • Тип рекламного формата.
  • User agent.
  • Время взаимодействия с креативом.
  • Частота обновления страницы или части страницы.
  • Источник перехода к объявлению и среднее время на странице.

Перегруженность страницы рекламными объявлениями.

Это основные параметры, которые проверяются верификаторами, однако каждый сервис постоянно дорабатывает собственные метрики и вводит новые.

Верификаторы трафика

На какие сервисы можно обратить внимание? В первую очередь, на имеющих аккредитацию MCR.

MOAT

Верификатор также интегрирован в Яндекс.Директ и myTarget. Сервис собирает информацию о рекламных кампаниях и аналитику в реальном времени.

Верификаторы трафика: как не платить за ботов

Admon

Верификатор, позволяющий проверять мобильную, медийную, контекстную рекламу и проверять трафик на кукистаффинг.

Верификаторы трафика: как не платить за ботов

Weborama

Независимый аудитор с собственной ad-server платформой. Имеется интеграция с Яндекс.Директ.

Верификаторы трафика: как не платить за ботов

Adriver

Сервис позволяет самостоятельно проверить рекламную активность и качество размещения объявлений на каждой отдельной площадке.

Верификаторы трафика: как не платить за ботов

Adloox

Верификатор, оценивающий домены, места размещения креативов, поведение пользователей и многое другое. Интегрирован с Weborama и Adriver.

Верификаторы трафика: как не платить за ботов

FraudScore

Сервис тестирования трафика (ранее известен как Clearflow). С одной стороны, система не позволяет исключать какие-либо площадки и источники из сканирования. Однако это компенсируется постоянным обучением на основе нейросети и повышенной точностью алгоритмов анализа. Кроме того, компания регулярно выпускает полезные материалы о том, как обстоят дела с фродом в сети.

Верификаторы трафика: как не платить за ботов

Вывод

Верификаторы помогут отсеять неподходящий для вас трафик и получить больше прибыли на оптимизации кампаний. Сервисы могут иметь готовые black-листы, что позволит сэкономить время и силы на их составление. И главное, использование верификаторов стало трендом у большинства рекламодателей. Поэтому стоит обратить внимание на то, чтобы с их помощью сразу привлекать проверенный и качественный трафик, тем самым исключая возможные проблемы и риски.

Есть что рассказать об арбитраже трафика?
Стань автором ZorbasMedia!
Оставить заявку
Хотите получать все свежие новости, самую полезную информацию и быть в курсе всех новостей в мире арбитража? Подписывайтесь на новости от ZorbasMedia! Мы следим за тем, чтобы ничего интересного не прошло мимо вас!