В PropellerAds появился таргетинг по демографии и интересам. На платформе эта фича носит название Audiences или Аудитории. Такой таргетинг позволяет нацелить ваши кампании на самую подходящую часть аудитории, и увеличить CR и CTR в среднем на 20–40 %.
На данный момент фича доступна с ограничениями, однако в будущем будет открыта для всех пользователей. Поддерживаемые модели и форматы рекламы тоже будут пополняться.
В двух словах о новом таргетинге
- Форматы: Push и In-Page Push
- Модели оплаты: CPC, CPM, CPA Goal
- Аккаунты: Gold и Platinum
- Интересы: спорт, шоппинг, дейтинг, утилиты, финансы, iGaming, розыгрыши
- Пол: любой
- Возраст: 18–29, 30–49, 50+
А вот как выглядит настройка Аудиторий в личном кабинете:
Почему стоит обратить внимание на новый таргетинг:
- он более точный, так как вы работаете с кастомными аудиториями по интересам, полу и возрасту;
- отлично подходит для кросс-маркетинга;
- вашу рекламу увидят только те, кто уже заинтересован в товаре;
- CTR креативов, показанных релевантной аудитории, в среднем на 38 % выше;
- тесты PropellerAds выявили рост CR до 300 % в кампаниях с Аудиториями по сравнению с нетаргетированными
Таргетинг по интересам базируется на предыдущих взаимодействиях пользователей с офферами или рекламой, а также на данных о поисковых запросах.
Как настроить Аудитории
- Войдите в свой аккаунт (Gold или Platinum)
- Откройте вкладку «Создать кампанию»
- В разделе таргетинга найдите Аудитории
- Выберите аудиторию, которую хотите привлечь
Пока в кампанию можно добавить только одну кастомную аудиторию, но разработчики планируют добавить возможность сплит-тестирования разных аудиторий в рамках одной кампании.
Больше о преимуществах Аудиторий расскажем на примере кейса (полный кейс читайте в блоге PropellerAds).
Вводные данные по кейсу
- Формат рекламы: Classic Push
- Вертикаль: свипстейки
- Цена за лид: $0,42–$0,48
- Период: 19–31 марта 2021
- ГЕО: Индонезия
- Устройства: Android
- Бюджет на день: $500
- Модель оплаты: CPA Goal
Индонезия отлично заходит для свипстейков, так как аудитория очень восприимчива к идее внезапного выигрыша и ещё не успела устать от подобной рекламы. Большинство населения в Индонезии предпочитает мобильные устройства настольным ПК, а доля Android в странах Tier 2 значительно перевешивает пользователей iOS.
Преленд выбрали классический для свипстейков: подарочная коробка ассоциируется у людей с чем-то приятным и часто бесплатным. Как раз то, что надо для такого оффера. Слова «chosen to win a fantastic prize» ещё сильнее раззадоривают любопытство и побуждают пользователя перейти по ссылке.
Ещё один креатив для этой кампании содержит уведомление с текстом: «мы пытались с вами связаться» и изображением подарка, что также намекает на приятный выигрыш.
Как настраивали таргетинг
Сначала запустили несколько тестов: одна аудитория и один креатив на кампанию. Это важный момент, потому что с такой настройкой можно оценить, насколько заходит выбранный креатив вашей аудитории. Это также экономит время и бюджет.
В таргетинге по интересам выбираем Finance и Giveaways. Запустили по три кампании на каждую из этих аудиторий: низкий, средний и высокий уровни активности.
Вот какую статистику мы получили для средней активности:
Эта группа показала в среднем лучшие результаты: CTR без таргетинга по интересам составил 0,34 %, а с Аудиториями вырос до 1,41 % для интереса Finance и 1,48 % для Giveaways.
Это наглядно доказывает, что таргетинг по интересам и демографии заметно повышает уровень CR и CTR по сравнению с менее таргетированными кампаниями и позволяет привлечь более качественный трафик.
Итоги
- PropellerAds — первая рекламная сеть, которая предлагает опцию таргетинга по интересам, полу и возрасту для Push-кампаний. Доступ к функции пока имеют только Gold и Platinum аккаунты, но скоро Аудитории станут доступны всем.
- Вам не нужны обходные пути для беттинга, гемблинга и свипстейков. Под эти и многие другие вертикали на платформе есть готовые активные аудитории, которые основаны на предыдущих взаимодействиях с тематическими офферами и рекламой.
- Можно смело масштабировать кампании с Facebook, Google и других источников и работать с релевантными пользователями.
- На данный момент самые большие аудитории собраны для следующих ГЕО: Индия, Индонезия, Бразилия, Филиппины, Мексика, Нигерия, Тайланд, Колумбия, Малайзия, США, Египет, Вьетнам.
Как работают алгоритмы магазинов прил, почему одни продукты оказывают в топе, а другие никак до него не доберутся? Виноваты ли в этом плохие отзывы или агрессивный дизайн, маленький бюджет на продвижение или плохо собранная семантика? Разбираемся в «дьявольских» деталях ASO-продвижения с ребятами из команды iRent!
