Настройка и запуск Яндекс.Дзен: пошаговое руководство в 2022 году

Яндекс.Дзен – это площадка для создателей контента и их читателей. Сервис рекомендует материалы, основываясь на алгоритмах искусственного интеллекта. Пользователь видит перед собой бесконечную ленту контента, который, по мнению Дзена, будет ему интересен. По мере изучения поведения читателя, в его ленту добавляется всё более подходящие материалы.

Яндекс Дзен размещается на главной странице поисковика, а также интегрирован в браузер и приложение Яндекс. Вы можете использовать его в качестве личного блога, для общения с аудиторией, монетизации контента или для развития своего бизнеса.

Алгоритмы и возможности Дзена

Когда вы размещаете контент, алгоритмы Яндекса анализируют его и предлагают к просмотру пользователям, интересовавшимся подобной тематикой. Информацию об интересах людей Дзен получает напрямую из истории браузера. Кроме того, читатели могут сами управлять своей лентой: для этого они ставят лайки и дизлайки, а также указывают, какие СМИ им интереснее всего читать.

При этом авторы контента не могут напрямую влиять на работу нейросети, управляющей рекомендациями. Поэтому чтобы стабильно получать показы, вам предстоит публиковать интересные людям материалы.

Что предлагает Яндекс.Дзен своим авторам?

• Большую аудиторию. Ежемесячно материалы на платформе читают до 10 миллионов человек.
• Возможность зарабатывать на нативной рекламе и других методах монетизации контента. Популярные авторы получают доступ к «Нирване», программе поддержки блогеров.
• Поддержку начинающих блогеров. Для этого необходимо вступить в партнёрскую программу «Аврора». Её участники получают приоритетную поддержку, подсказки по работе над каналом и привлечению аудитории.

Как создать канал?

Для начала зарегистрируйте почту на Яндекс. Так вы сможете получить собственный Яндекс ID. Также вы можете сразу перейти на сайт Дзен и нажать кнопку «Регистрация». После этого укажите:

1. Имя и фамилию.
2. Логин.
3. Пароль.
4. Номер мобильного телефона.

После этого вы сможете перейти в Дзен-студию для настройки канала и управления публикациями. Здесь обязательно нужно подтвердить номер телефона, чтобы платформа убедилась в том, что вы – действительно владелец канала.

Далее – измените название канала. По умолчанию в его качестве платформа прописывает ваше имя и фамилию. Не забудьте подготовить и загрузить лого для канала. На этом предварительная настройка завершена. Теперь можно создавать публикации и получать просмотры.

ВАЖНО: обязательно заранее, ещё до создания канала, определитесь с его тематикой и подготовьте контент-план. Для этого вы можете проанализировать самых популярных авторов в Дзене и понять, что пользуется наибольшим интересом у читателей.

Можно ли подключить RSS-ленту?

Как только вы подключите монетизацию на своём канале, то сможете использовать RSS-ленту для трансляции материалов с внешнего сайта. Это пригодится тем, у кого есть собственный портал с регулярно публикуемыми там уникальными статьями. Так вы сможете сэкономить силы и время на размещении публикаций.

ВНИМАНИЕ: подключение RSS доступно только при наличии 20 материалов в блоге, в каждом из которых имеется, минимум, одно изображение. При этом возраст подключаемого портала должен быть не менее 30 дней при условии наличия свежих публикаций на нём.

Создаём материалы

Для публикации контента перейдите в Дзен-студию и нажмите кнопку «Публикации». Вы перейдёте на вкладку, где будут видны все опубликованные или подготовленные материалы. Нажмите на кнопку «Создать».

Яндекс предложить выбрать, что вы хотите сделать: написать пост, статью или загрузить видео.

• Пост. Он ограничен размером в 1500 символов и возможностью прикрепить только картинки. Поэтому этот формат рекомендуется для небольших материалов или личного общения с вашей аудиторией.
• Статья. Это большой материал, в котором можно (и нужно) использовать заголовки разных уровней, а также добавлять видеоролики, изображения и гифки. Формат не ограничен в количестве знаков, а при написании в редакторе Дзена черновик сохраняется автоматически. Кроме того, в статье вы можете использовать виджеты Видео Дзена, Формы (опросы, заявки и связь с аудиторией), Яндекс Музыки (для размещения треков или подкастов), Кинопоиска (для описания фильма или сериала) и Карты (для указания адресов, точек на карте или маршрутов). 
• Видео. Вы можете загрузить созданный видеоролик, чтобы развивать свой канал по аналогии с Youtube. Однако помните, что Дзен выступает против нарушения закона об авторских прав (поэтому никаких трейлеров, фильмов, чужих трансляций и т.д.) и не приветствует перелив чужих роликов с других площадок.

После того как вы написали статью, загрузили в неё картинки и видеоролики, можете нажать кнопку «Публикация». Появится меню, в котором нужно указать название превью, короткое описание статьи, загрузить картину превью и теги, по которым алгоритмы Яндекса поймут, о чём ваш материал, и кому его стоит рекомендовать.

Кроме того, вы можете задать дополнительные настройки: публикацию в нужное время, включение или отключение комментариев, наличие рекламы внутри статьи и т.д. Здесь также можно добавить рекламный пиксель по событиям «Открытие», «Полный просмотр», «Внешний переход».

Далее статью можно, наконец, опубликовать.

Продвижение в Дзен

Если вы хотите как можно быстрее набрать большое количество подписчиков, стоит обратить внимание на возможность платного продвижения внутри Яндекс.Дзен. Для этого зайдите в свой канал, откройте Дзен-студию и нажмите кнопку «Рекламные кампании».

Эта функция позволяет создавать кампании для привлечения аудитории. Вы можете настроить:

• Формат.
• Стратегии.
• Период.
• Бюджет.
• Таргет (пол, гаджет, возраст и ГЕО).

В зависимости от указанных настроек Яндекс покажет прогноз по результатам рекламной кампании на месяц или другой период.

Разумеется, это только одна из возможностей развития канала. Основная задача – подготовка качественных материалов, которые будут интересны пользователям. Нейросеть Дзена будет оценивать, как прочитываются ваши материалы, их сложность и количество. Чем подробнее публикация, и чем больше людей её дочитывают до конца – тем выше шанс попасть в рекомендации к новым пользователям и нарастить свою аудиторию.

Как подключить монетизацию?

Яндекс.Дзен позволяет зарабатывать на создании контента. Для того чтобы включить монетизацию, необходимо:

• Получить 100+ подписчиков.
• Набрать 10 000 минут дочитываний за последнюю неделю.
• Соблюдать правила и требования Яндекса к контенту.

После этого в Дзен-студии появится кнопка «Монетизация». Нажав её, вы отправите заявку на подключение. Платформа будет автоматически размещать в ваших статьях рекламу и платить за её просмотры. Однако все заявки проходят обязательную модерацию: Яндекс проверяет, качество публикаций, соблюдение правил и т.д.

Какие методы заработка доступны для авторов Яндекс.Дзен?

• Физическое лицо. Вариант подойдёт начинающим блогерам. В этом случае Яндекс сам отчисляет налог с вашего дохода.
• Самозанятость. При этом варианте блогеру будет необходимо самостоятельно платить налоги от дохода с канала.
• Индивидуальный предприниматель. Вариант для авторов с собственным ИП.
• Юридическое лицо. Вариант для тех, у кого есть своё ООО.
• Нативная реклама. В данном случае вы размещаете рекламу внутри материалов, получая деньги от прямого сотрудничества с рекламодателем.

Запреты в Яндекс Дзен

Если хотите не иметь проблем с проверкой контента и одобрением модерации, нужно соблюдать правила площадки. Что запрещено на площадке?

• Азартные игры. Сюда входят материалы, в которых есть ссылки на онлайн-казино, стратегии игр и информация о бонусах или вариантах снижения риска. При этом вы можете писать о них в развлекательном, историческом или художественном ключе.
• Дублированный контент. В блоге нельзя повторно размещать уже вышедшие или ранее удалённые материалы, копии статей с других каналов (даже если они принадлежат вам).
• Заимствованный контент. Нельзя размещать чужие видео, картинки или текст без указания авторства. Если вы не можете обойтись без них, то обязательно укажите, кому они принадлежат. Канал, состоящий из подобных материалов полностью, будет заблокирован.
• Запрещённые товары и услуги. Сюда входит всё, что запрещено законодательством. Однако о них можно рассказывать в историческом или развлекательном ключе.
• Кликбейт. Заголовок или оформление карточки, которые обманывают ожидания пользователей, не приветствуются Яндексом. Такие материалы будут показаны только вашим подписчикам и удаляются из ленты других пользователей.
• Ложная информация и фейки. Если вы будете размещать недостоверную информацию, пользователи могут пожаловаться на это. Материал будет удалён, а канал может быть заблокирован.
• Реклама медицинских товаров и услуг. Нельзя также рассказывать о дозировках лекарственных препаратов и веществ, деталях операций.
• Незаконная информация. Сюда входят публикации, которые нарушают права пользователей, требования законов или призывают к опасным для общества действиям.
• Частичный контент. В Дзен нельзя публиковать неполные материалы, для дочитывания которых пользователю необходимо переходить на другой сайт, социальную сеть или в следующую публикацию канала. Внешние ссылки могут вести только на первоисточники или дополнительные материалы, а сама статья должна быть полноценной.
• Шок-контент. Сюда входят описания или изображения жертв аварий, травмы, уродства, детализированный процесс родов и т.д. Каналы с таким содержанием попадают в перманентный бан.
• COVID-19. Правила Яндекса запрещают ставить под сомнение существование вируса, преуменьшать его опасность, распространять теории заговоров или мифы о вакцинах.

Вывод

Канал Яндекс.Дзен – это не только способ зарабатывать на создании контента. В первую очередь, это возможность привлечь аудиторию с определёнными интересами. После этого вы сможете уводить пользователей на свой сайт, предлагать им различные офферы. При наличии определённого опыта, вы можете получить стабильный приток лидов на лендинги и преленды, что позволит существенно увеличить свой профит.